En la sección de tribuna del nuevo número de la revista Distribución Actualidad publicamos un artículo sobre las tendencias de Retail que hemos observado durante nuestro análisis en Miami.
Resumen del artículo…
… Miami, la capital de América como se la conoce en los foros de negocios internacionales y financieros, muestra al observador interesantes tendencias de las cuales es posible aprender para aplicar conceptos en España mediante su adaptación local. Brevemente, enumeramos algunas de ellas:
1.- Wifi gratuita.
2.- Apps para mejorar y ampliar la experiencia de compra.
3.- Profesionalidad y gestión por categorías.
4.- Food Trucks.
Food Trucks en Miami Down Town
5.- Marca España en alimentación.
6.- El valor añadido de un producto se reconoce y se paga.
….En resumen, Miami ofrece a las empresas españolas muchas ideas y conceptos para obtener beneficios de una forma bidireccional, es decir, importando conceptos a España y ofreciendo pistas sobre el mejor modo para exportar y aportar valor. No es suficiente con introducir el producto en un contenedor y enviarlo al otro lado del océano. Hay que estudiar el mercado, los hábitos de consumo y adaptar el producto (especialmente el packaging) al mercado local, como por ejemplo hace Burger King, cuyo director vicepresidente de Marketing para Latino América y Caribe, José R. Costa nos contó que adaptan sus recetas a los gustos de la población de Miami, teniendo ya en su surtido tacos y preparando importantes novedades para este año.
En la sección de tribuna del nuevo número de la revista Distribución Actualidad publicamos un artículo sobre las tendencias de Retail que hemos observado durante nuestro análisis en Miami.
… Miami, la capital de América como se la conoce en los foros de negocios internacionales y financieros, muestra al observador interesantes tendencias de las cuales es posible aprender para aplicar conceptos en España mediante su adaptación local. Brevemente, enumeramos algunas de ellas:
1.- Wifi gratuita.
2.- Apps para mejorar y ampliar la experiencia de compra.
3.- Profesionalidad y gestión por categorías.
4.- Food Trucks.
Food Trucks en Miami Down Town
5.- Marca España en alimentación.
6.- El valor añadido de un producto se reconoce y se paga.
….En resumen, Miami ofrece a las empresas españolas muchas ideas y conceptos para obtener beneficios de una forma bidireccional, es decir, importando conceptos a España y ofreciendo pistas sobre el mejor modo para exportar y aportar valor. No es suficiente con introducir el producto en un contenedor y enviarlo al otro lado del océano. Hay que estudiar el mercado, los hábitos de consumo y adaptar el producto (especialmente el packaging) al mercado local, como por ejemplo hace Burger King, cuyo director vicepresidente de Marketing para Latino América y Caribe, José R. Costa nos contó que adaptan sus recetas a los gustos de la población de Miami, teniendo ya en su surtido tacos y preparando importantes novedades para este año.
Artículo completo publicado en la revista Distribución Actualidad.
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