Llegó el ansiado momento. 23 de mayo de 2013. Hipódromo de la Zarzuela. Aforo repleto (casi un millar de personas) con profesionales y expertos en marketing de España.
David, Simón, Alfonso y Francisco
Muy ilusionados y felices por la selección para la fase final de los premios de nuestra candidatura (488 se habían presentado) con el Pavo de Acción de Gracias de Cascajares, acudimos a la gala de entrega de los premios nacionales de marketing. El hecho de ser finalistas y acudir a tan prestigioso y relevante evento ya es todo un honor.
Como la propia asociación nacional de marketing indica,
A nivel personal considero estos premios muy importantes, ya que con frecuencia, tanto el público general como la industria/empresas asocian el marketing a “publicidad engañosa” y para nada al estudio del consumidor, diseño de estrategia y conocimiento del mercado y experiencia y conocimiento del sector en el que se trabaja. (Ver artículo “Los profesionales del marketing no sabemos vendernos”). En tiempos en los que la inversión en estrategia de marketing está disminuyendo, es más importante que nunca demostrar que, también en tiempos de crisis, el trabajo profesional ofrece resultados positivos y, como indica la propia finalidad de los premios “tangibles”.
En este post ya explicábamos parte del trabajo desarrollado con el equipo de Cascajares: creación del producto, análisis del modo de preparación y vídeo, fotografía y packaging, holograma edición limitada a 1.000 unidades, pergamino mágico y su textura, ritual de la suerte CASCA EL HUESO, estudio de la historia de la fiesta de Acción de Gracias y microsite explicándola, música recomendada para el día de la cena, concurso en redes sociales, presentación en la embajada de Estados Unidos en Madrid en el Hotel Palace y en el congreso AECOC, algunas técnicas de neuromarketing aplicado teniendo en cuenta percepción, memoria, ritual de consumo, neuronas espejo, etc.
Juego “CASCA el hueso”
Cierto es que trabajamos mucho y duro para desarrollar el producto y llevar a cabo su lanzamiento, (además de estudiar a fondo la historia del pavo de acción de gracias) pero también es cierto que entre los candidatos a la fase final de los premios había proyectos de mucho nivel estratégico llevados a cabo por grandes empresas y profesionales. Los finalistas eran de la presente edición eran:
- Aquarius, Campofrio, Fanta, Gran Thornton, Red Bull.
- Banco Sabadell, Google, Roca, Red Bull, Samsung, Vodafone, Zara.
- Banco de Alimentos, Cáritas, DGT, Fundación ONCE, Fundación Theodora, Médicos Sin Fronteras.
- Ikea, Nespresso, Nike, Procter & Gamble, Red Bull, Samsung.
- Campofrío, Cola Cao, Mercedes Benz, Red Bull, San Miguel.
- Camper, Banco Santander, Iberdrola, Mango, Repsol.
- Aristocrazy, Pavo Acción Gracias Cascajares, Idealista, El Tenedor, Vichy Catalán.
- Luis González Soto, Javier Herrero, Ramón Domènech, Francisco Hortigüela, Santiago Mier.
- IsaakAndic, Pedro Ballvé, Ferrán Adriá, Pablo Isla, Jaime Lobera, Juan Roig.
El tribunal, importantes directivos con una gran experiencia en estrategia de marketing:
- Director de Relaciones Públicas Corporativas de HEINEKEN España.
- Director de Marketing de ESIC, Business & Marketing School.
- Directora general de Equmedia.
- Director de El Programa de la Publicidad.
- Directora de Marketing de Google España y Portugal.
- Directora de Marketing y Comunicación para España, Portugal, Grecia e Israel reportando al presidente de IBM para esta misma área.
- Director general de MEC.
- Directora general de Disney Media +.
- Presidente de CECU.
- Dirección de Marketing para España y Portugal de Starbucks
- Directora de Marketing del Foro de Marcas Renombradas Españolas.
- Dueño y director de Marketing de Atrapalo.com
- Directora de Marca, Sostenibilidad y Comunicación Interna de Indra.
- Presidente de Imaginarium. Presidente del Jurado.
- Fundador y director creativo de Wikreate (Madrid y San Francisco). Presidente del Club de Creativos de España.
- Presidente de la Asociación de Marketing de España.
- Más Cuota. Secretario del jurado.
Con gran alegría, escuchamos el nombre de Cascajares como ganador de la edición de este año en la categoría Pymes. Alfonso Jimenez, presidente de Cascajares, subió al estrado a recoger tan preciado galardón e invitó a todos los asistentes a practicar el ritual CASCA el hueso y desear suerte a los participantes en la próxima edición. Cientos de personas practicaron por primera vez el ritual mágico de la buena suerte durante la gala.
Aquarius, Roca, Fundación Theodora, Red Bull, Cola Cao y Banco Santander fueron las otras marcas e instituciones ganadoras en cada una de las siete diferentes categorías. Además, Santiago Mier, director de marketing de Danone, recibió el premio al Mejor Profesional e IsaakAndic, dueño y fundador de Mango, el premio al Líder Empresarial impulsor del Marketing.
Desde MarketingHuman queremos compartir con todos vosotros nuestra alegría, agradecer al jurado del premio nacional de marketing el preciado galardón y dar gracias por el reconocimiento público al trabajo realizado. También agradecer a 1300 gramos su fantástico vídeo y a Iglesias comunicación el genial trabajo para plasmar gráficamente toda la estrategia diseñada.
¡Enhorabuena Cascajares!
David Martínez Roig con el Premio Nacional de Marketing
David Martínez Roig Socio Director MarketingHuman Consumer Knowledge
El prestigioso galardón en nuestras manos
Otros artículos relacionados:
Llegó el ansiado momento. 23 de mayo de 2013. Hipódromo de la Zarzuela. Aforo repleto (casi un millar de personas) con profesionales y expertos en marketing de España.
David, Simón, Alfonso y Francisco
Muy ilusionados y felices por la selección para la fase final de los premios de nuestra candidatura (488 se habían presentado) con el Pavo de Acción de Gracias de Cascajares, acudimos a la gala de entrega de los premios nacionales de marketing. El hecho de ser finalistas y acudir a tan prestigioso y relevante evento ya es todo un honor.
Como la propia asociación nacional de marketing indica,
A nivel personal considero estos premios muy importantes, ya que con frecuencia, tanto el público general como la industria/empresas asocian el marketing a “publicidad engañosa” y para nada al estudio del consumidor, diseño de estrategia y conocimiento del mercado y experiencia y conocimiento del sector en el que se trabaja. (Ver artículo “Los profesionales del marketing no sabemos vendernos”). En tiempos en los que la inversión en estrategia de marketing está disminuyendo, es más importante que nunca demostrar que, también en tiempos de crisis, el trabajo profesional ofrece resultados positivos y, como indica la propia finalidad de los premios “tangibles”.
En este post ya explicábamos parte del trabajo desarrollado con el equipo de Cascajares: creación del producto, análisis del modo de preparación y vídeo, fotografía y packaging, holograma edición limitada a 1.000 unidades, pergamino mágico y su textura, ritual de la suerte CASCA EL HUESO, estudio de la historia de la fiesta de Acción de Gracias y microsite explicándola, música recomendada para el día de la cena, concurso en redes sociales, presentación en la embajada de Estados Unidos en Madrid en el Hotel Palace y en el congreso AECOC, algunas técnicas de neuromarketing aplicado teniendo en cuenta percepción, memoria, ritual de consumo, neuronas espejo, etc.
Juego “CASCA el hueso”
Cierto es que trabajamos mucho y duro para desarrollar el producto y llevar a cabo su lanzamiento, (además de estudiar a fondo la historia del pavo de acción de gracias) pero también es cierto que entre los candidatos a la fase final de los premios había proyectos de mucho nivel estratégico llevados a cabo por grandes empresas y profesionales. Los finalistas eran de la presente edición eran:
El tribunal, importantes directivos con una gran experiencia en estrategia de marketing:
Con gran alegría, escuchamos el nombre de Cascajares como ganador de la edición de este año en la categoría Pymes. Alfonso Jimenez, presidente de Cascajares, subió al estrado a recoger tan preciado galardón e invitó a todos los asistentes a practicar el ritual CASCA el hueso y desear suerte a los participantes en la próxima edición. Cientos de personas practicaron por primera vez el ritual mágico de la buena suerte durante la gala.
Aquarius, Roca, Fundación Theodora, Red Bull, Cola Cao y Banco Santander fueron las otras marcas e instituciones ganadoras en cada una de las siete diferentes categorías. Además, Santiago Mier, director de marketing de Danone, recibió el premio al Mejor Profesional e IsaakAndic, dueño y fundador de Mango, el premio al Líder Empresarial impulsor del Marketing.
Desde MarketingHuman queremos compartir con todos vosotros nuestra alegría, agradecer al jurado del premio nacional de marketing el preciado galardón y dar gracias por el reconocimiento público al trabajo realizado. También agradecer a 1300 gramos su fantástico vídeo y a Iglesias comunicación el genial trabajo para plasmar gráficamente toda la estrategia diseñada.
¡Enhorabuena Cascajares!
David Martínez Roig con el Premio Nacional de Marketing
David Martínez Roig Socio Director MarketingHuman Consumer Knowledge
El prestigioso galardón en nuestras manos
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